Quantcast
Channel: eirinika.gr
Viewing all articles
Browse latest Browse all 2451

«Ω ευχαριστώ θυμάσαι τι προτιμώ»: Vintage αφίσες της ΙΟΝ με διαχρονική ....γλύκα (ΦΩΤΟ)

$
0
0

Πάμε πίσω στο χρόνο αλλά τελικά όταν θέλεις να μιλήσεις για σοκολάταοι λέξεις παραμένουν κλασσικέςσαν τα αισθήματα ... Αγγίζουντην ψυχή μας... Αν τα σλόγκαν για τις διαφημίσεις σοκολάτας είναι και χαριτωμένασαν αυτά που βλέπετε στο σημερινό μας αφιέρωμα , τότε θα τιςέχουμε στην τσάντα,στο νου ή στηνγεύση μας για πάντα!

Καθόλου τυχαίο, αφού η σοκολάτα είναι ένα προϊόν που κυριολεκτικά «αλλάζει» την καθημερινότητά των ανθρώπων.Βελτιώνει την ψυχολογία μας, ανεβάζει τη διάθεσή μας,μάς γεμίζει ενέργεια και είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με στιγμές χαλάρωσης και ευτυχίας...

Η ιστορία απέδειξε ότι η παρέα από το Φάληροπου το 1930 ίδρυσε την πρώτη ελληνικήσοκολατοβιομηχανία - αψηφώντας τις δυσκολίες εκείνης της εποχής - έκανε κίνηση ματ.Και ίσως τότε να μην μπορούσαν να φανταστούν την ραγδαία και επιτυχημένη της εξέλιξηστο πέρασμα των χρόνων όμως η σοκολατοβιομηχανία της ΙΟΝτου Νέου Φαλήρου,σφράγισε τελικά μια ολόκληρη εποχήκαθιερώνοντας μια διατροφική συνήθεια που έμελλενα εξελιχθεί σε αιώνια...

Η ακαταμάχητα, γλυκιά κυρίαπου πλέον μετράει 80 χρόνια «αγωνίστηκε με το σπαθί της»για να κερδίσει τα εύσημα σε μια εποχή που δεν ήταν η μόνη ελκυστική προτίμησηγια τους καταναλωτές.

Το μάρκετινγκ της σοκολατοβιομηχανίας,για τα δεδομένα της εποχής φαίνεται πως ήταν πολύ μπροστά,αφού οι διαφημιστικές αφίσεςμε στιγμιότυπα της καθημερινότηταςκαι πρωταγωνιστή το μενεξέ ή την αμυγδαλιάέγραψαν ιστορία.

Αν και ο ανταγωνισμός ήταν μεγάλος φαίνεται πως το φυτό «ίον το εύοσμο»ή αλλιώς ο γνωστός μενεξές που είχε πάντα την ιδιότητα να φυτρώνει στη σκιά των δέντρωνκατάφερε να τραβήξει πάνω του όλα τα φώτα σε μιαεποχή που οι ωραιότερες σοκολάτεςαπέκτησαν το όνομά του.

Η σοκολάτα ΙΟΝσυνδέθηκε, μέσα από τις εύστοχες διαφημίσεις της για την εποχή, μετην αγάπη την υγεία, τηδύναμη, τα παιδιά και την οικογένεια.

Μία κυρία που παραπέμπει στην Ωντρευ Χέπμπορν λέει: «το πιο ευπρόσδεκτο δώρο» , ένας κύριος που καπνίζει καιτου προσφέρουν μία ΙΟΝ : « φίλε μου με υποχρεώνεις με την ευγενική σου προσφορά»

Όσο για τα παιδιά;Ένας πονηρούλης και σκανταλιάρης βγαίνει από την κρυψώνατου και : «μίλησε κανείς για σοκολάτα φουντουκιού; Μία υπάρχει...ΙΟΝ»

« Δύο γλυκούλικα αγαπιούνται και παραπέμπουν στον Μίμη και στη Λόλατου αναγνωστικού μας«σαν να ήταν η πρώτη φορά».... ενώ αθάνατο θα μείνει το σλόγκαν γεμάτο αυτοπεποίθηση « Δεν είναι τυχαίο γιατί όλοι συμφωνούν» ( και προτιμούν την ΙΟΝ )

Όσο για την 40άρα καλοστεκούμενη κυρία με νόημαδέχεται την σοκολάτα που της προσφέρει ένας κύριος:"Ω ευχαριστώ , θυμάσαι τι προτιμώ ....» ενώ ένα άλλο ζευγάρι έχει tête à tête στα χιόνια με μία ΙΟΝ αμυγδάλου !

Τέλος στις vintage στιγμές της διαφήμισης της ΙΟΝθα μείνουν και οι « θρεπτικές» φράσεις του τύπου : «Γερό μυαλό γερά νεύραμε αθλητές εν ώρα δράσης ....».

Έξυπνες αφίσες, προχωρημένες για την εποχή,που στόχευαν κατευθείαν στηνψυχή του καταναλωτήκατάφεραν να δημιουργήσουνένα κίνημα chocoholicsκαι να γίνουν το trend μιας εποχήςπου η αγνότητα του έρωταμπορούσε ακόμα να συνδεθεί με μια λαχταριστή σοκολάτα.

Συνδέθηκεμε την επιβράβευση, δίνοντας κίνητρο σε όλους όσοι ήθελαν να συγχαρούν κάποιονή να κάνουν ένα δώρο στον εαυτό τους. Μπήκε στις οικογένειες και έγινε πρωταγωνίστρια στα γεμάτα θαλπωρή Κυριακάτικατραπέζια.

Έγινε σύμβολο ευεξίας και χαράς για μικρούς και μεγάλους... για πλούσιους και φτωχούς. Το αντίδοτο στη μελαγχολία και το τονωτικό συστατικό της ευφυΐας.

Η ταυτότητα της σοκολάτας που ξεκίνησε ως προϊόν πολυτελείαςδιαφοροποιήθηκε και μπήκε σ’ όλα τα σπίτιαχάρη στη μαζικήπαραγωγή της από την ΙΟΝ.

 

Και η ΙΟΝ δεν σταμάτησε να μοιράζει γλυκιές στιγμές στον κόσμο...πολύ σύντομα συνέδεσε το όνομά της και με την καραμέλα, όταν δηλαδή εξαγόρασε την εταιρεία NASKO.

Αναμφισβήτητα όμως ο μεγαλύτερος σταθμόςστην πορεία της σοκολατοβιομηχανίας ήταν το λανσάρισμα της θρυλικής ΙΟΝ αμυγδάλου το 1947.Της σοκολάτας που όσα χρόνια και αν περάσουν εξακολουθούμε να την απολαμβάνουμε με την ίδια λαχτάρα.Μετά τον αγαπημένο μενεξέ λοιπόν ήρθε το κλαδί της αμυγδαλιάςγια να μονοπωλήσει την αγάπη μικρών και μεγάλων που μπορούν να διακρίνουν την ποιοτική σοκολάτα.

Κερδίζοντας μέρα με τη μέρα την αγάπη του κόσμου και έχοντας πάντα στο τιμόνι της «ανήσυχους» ανθρώπουςμε διάθεση για εκσυγχρονισμό , μεταπολεμικά η ΙΟΝ συνέχισε να επεκτείνεται.Εξαγορές, νέα προϊόντα ...πάντα μεελληνική ταυτότητακαι γεύση αναλλοίωτηγια να μπορεί ο κάθε άνθρωπος που την απολαμβάνει να νιώθει κυριολεκτικά «σαν ναήταν η πρώτη του φορά».

Αν και με το πέρασμα των χρόνων αλλάζουν τα πρόσωπα στο τιμόνι της εταιρείας,χωρίς όμως να αλλάζει χέρια, απλά από τους παλαιότερους τωνοικογενειών Κωτσιόπουλου και Καρκαζή,περνάει στους νεότερους, η φιλοσοφία της εταιρείας δεν άλλαξε ποτέ.

Η ποιότητά της πάντα παραμένει σταθερήενώ οι επενδύσεις της σε νέα καινοτόμα προϊόντα συνεχίζονται μέχρι σήμερα.

Να λοιπόν πως μια μικρή επιχείριση πουξεκίνησε από μια παρέα ανήσυχων φίλωνπριν από πολλά χρόνια έχει καταφέρει σήμερα να φτάνουν τα προϊόντα της στην άλλη άκρη της γης.Ίσως τελικά όλα αυτά να κάνουν το σλόγκαν της εταιρείας «ΙΟΝ- Για πάντα»να μην φαντάζει υπερβολικό, αλλά να ανοίγει το δρόμο προς στο μέλλον.

Το άρθρο δημοσιεύθηκε στο Made in Greecenews στις 23/3/2018

Απόκρυψη Sidebar

Viewing all articles
Browse latest Browse all 2451

Trending Articles